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《創業之間》EP27｜萬峯法律事務所 律師 張皓雲：一堂給創業者的法律課，電商創業者的法律生存指南(下集)
在網路創業成為日常的時代，電商經營早已不只是把商品上架、把訂單完成。
使用 AI 生成圖片當宣傳素材、從網路搜尋圖片放進廣告頁面、
透過 LINE 官方帳蒐集會員資料、邀請 KOL 或直播主協助帶貨曝光，
這些操作幾乎是多數品牌每天都在做的事。
也正因為太習慣，很多法律風險往往是在沒有意識的情況下慢慢累積。
延續 EP26 對電商交易與消費者保護的討論，
《創業之間》EP27 持續邀請 萬峯法律事務所 張皓雲律師，
從實際案例出發，帶創業者理解行銷操作中最容易忽略的法律界線！
AI 生成圖片與網路素材，使用前需要多想一步
不少創業者會認為，只要是 AI 產生的圖片，就不會涉及著作權問題。
實務上，判斷的重點往往落在創作過程本身。
單純由系統自動生成，沒有經過人為設計或後製的圖像，通常不會被認定為受著作權保護的作品。
但如果創作者在生成過程中反覆調整提示詞，並進一步進行設計與修改，
這類成果就可能具備著作權的保護基礎。
另外，直接擷取品牌官網圖片、卡通角色圖像或商品宣傳照使用，
即使只是放在個人賣場或行銷頁面，仍有高度侵權風險。
會員資料與行銷操作，蒐集本身就是責任
經營品牌與電商，多半會建立會員制度，也會透過 EDM 或 LINE 傳遞活動與優惠資訊。
在法律上，蒐集個人資料的同時，就已經產生管理與保護的責任。
常見的風險包含蒐集目的說明不清楚，將行銷同意與服務使用綁在一起，
實際使用範圍超出當初告知內容，或是缺乏足夠的資安防護機制。
資料一旦外洩，即使不是刻意為之，品牌仍可能面臨相應的法律責任！
KOL 與直播帶貨，責任往往回到品牌本身
許多品牌在合作前，會認為直播內容由 KOL 自行發言，出現問題時應該由個人承擔。
在實務上，當誇大宣稱或不實說法引發爭議，行政責任與消費爭議通常仍會指向品牌方。
即便雙方有合約約定，合約多半只能用來處理事後內部責任分擔，並無法讓品牌對外完全免責。
流量能快速帶來曝光，同時也可能快速放大風險。
創業過程中的風險，往往來自被忽略的小細節
在本集節目中，張律師也提到：多數電商與品牌遇到的法律問題，並非突然發生，
條款未檢視、合約未更新、素材來源不清楚、行銷流程長期未盤點，
這些細節在時間中堆疊，最後才成為難以處理的爭議。
對創業者而言，提早理解法律界線，往往比事後補救來得有效！
留給創業者的一個檢視問題
如果現在有人請您說明，您正在使用的圖片、文案、會員資料與合作方式是否合規？
您會有把握嗎？
當答案出現遲疑，這兩集節目或許正好提供了一次重新整理的機會～
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撰稿時間：2026 年 2 月 2 日
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