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郭印山律師/前檢察官

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郭印山律師/前檢察官-商務律師,律師事務所,台北商務律師推薦,中正區法律事務所
案例
醫療廣告網頁分頁到底算幾次違規？ 
醫療廣告網頁分頁到底算幾次違規？ 
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很多保健食品與生技業者在下網路廣告時，為了解說不同功效，常常會在同一個官方網站裡，幫同一個產品做美白篇、抗老篇等多個網頁分頁
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但一旦被衛生局盯上，認定廣告誇大不實，最怕的就是面臨一個網址罰一次的連環天價罰單
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某生技公司在自家官網上販售一款保健飲品，因為文案使用了抗發炎、美白、清除自由基等字眼，被衛生局處罰
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他們在官網上抓到了兩個不同的網址，一個主打美白，另一個主打防老化。既然網址不同、文案版本不同，依照衛福部的裁罰基準，這就是2次的違規行為，罰鍰直接翻倍計算
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但法院認為這兩篇廣告明明都刊登在同一個官方網站上，賣的也是同一款核心產品。消費者進入官網，本來就是在瀏覽這項產品的宣傳
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點擊不同的分頁去看美白功能或抗老功能，只是在看同一產品的不同特色介紹，在整體行銷與消費者的認知上，這根本就是同一次的廣告宣傳行為
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主管機關在計算違規行為數時，不能看到「不同網址」或「不同文案」就機械性地切割成好幾個行為來疊加開罰
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向法官證明這只是一個單一的行銷漏斗或網站內部架構，往往就是把天價罰鍰大幅砍半的關鍵突破口
 
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