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比起靜態的簡報與文字，影像能在短短幾分鐘內，傳遞出品牌的核心價值、專業形象與信任感。「 形象影片 」已成為各大品牌推廣、招募、簡報、提案時不可或缺的行銷利器。
➢ 拍攝形象影片的 10 大好處
➢ 形象影片製作流程
➢ 拍攝前有哪些需要事先確認的細節？
➢ 形象影片常見問題一次看
 

企業形象影片的 10 大好處

🎯 提升品牌形象與專業度
相較單純的文字與照片，動態影像所傳遞的層次更豐富，更能突顯品牌的用心與格局，無論 B2B 或 B2C 都能大幅提升品牌價值感。

🎯 建立企業信任感
透過形象影片讓 TA 看見真實企業文化，無形中建立連結與情感認同。

🎯 強化品牌記憶點與辨識度
一支有故事、有溫度的影片更容易讓人留下深刻印象。

🎯 有效傳遞企業理念與價值
影像能透過畫面、旁白，立體呈現你想傳達的核心理念。

🎯 增加網站與社群的停留時間
相較圖文，影片能有效延長網站停留時間，平均可提升 2 ～ 3 倍以上，進而提升整體 SEO 表現，也讓觀眾可以更快速的認識品牌。

不論是置於官網首頁、產品頁，還是嵌入社群平台，都能有效提升網站互動率。

🎯 提高轉換率與成交機會
形象影片快速傳達企業核心、展現專業信賴感，當潛在客戶在短時間內就理解你是做什麼、能帶來什麼好處，增加進一步諮詢或成交機會，提升行銷投資報酬率。

🎯 讓客戶快速理解產品與服務特色
形象影片比起行銷文案更直觀、更具說服力，用畫面直接呈現產品運作、服務流程、實際場景，不用長篇文字解釋，客戶短時間內就能掌握重點。

這不僅加快溝通效率，也讓陌生客戶更容易建立認同感，特別適合複雜產品或新創服務介紹。

🎯 增加媒體曝光與分享機會
無論是被媒體納入報導素材，或在社群平台被網友分享，都能為企業創造額外的曝光與口碑。好的影像本身就具備行銷力，是長期有效的內容資產。

🎯 凝聚內部員工向心力
透過影像重申企業願景，讓員工看見自己工作的意義與價值，也有助於企業文化的傳遞，特別適合在年會、內訓、招募等場合使用。

🎯 可重複使用於多種場合與管道
形象影片可使用於很多場合，如：官網首頁、產品頁介紹、社群貼文、業務簡報、招商提案、招募頁面、展覽活動、甚至媒體記者會，讓每一次曝光都產生實質價值。
 

企業形象影片從發想到交片的完整流程

拍攝企業形象影片是一場深入了解品牌核心價值，共創視覺故事的合作歷程。以下是拍攝影片的作業流程：

1️⃣ 品牌訪談：釐清目的與核心訊息
這一步會決定後續腳本方向與製作精準度。
我們會與客戶深入訪談，了解品牌文化、產品特色、影片用途、受眾輪廓與預算時程，並釐清影片應達成的目標。

Tips :
深入了解品牌文化、產品特色、影片用途、受眾輪廓與預算時程。
是整部影片如何呈現的重要步驟。

2️⃣ 腳本企劃：決定故事與畫面節奏
根據訪談內容撰寫初步腳本與分鏡腳本，並與客戶來回討論修正。畫面需貼合品牌理念與訴求，是決定影片質感與成果的重要環節。

Tips :
根據前期訪談結果，撰寫腳本／分鏡草圖。
雙方討論修正，確保每一秒畫面都符合品牌目標。

 3️⃣實地拍攝：專業團隊到位執行
完成腳本確認後，即安排拍攝日程與場景，並由導演、攝影、燈光、美術等專業團隊進場拍攝，確保畫面品質、氛圍與情感傳遞符合預期，有效呈現企業形象。

Tips :
安排拍攝日程與場景、人員進出與分工。
由導演、攝影、燈光、美術團隊等專業人員執行拍攝。

4️⃣後製剪輯：整合聲音與視覺效果
後製階段包含音樂音效搭配、動畫特效製作與字幕設計。

Tips :
含剪接、音效、色彩調整、動畫特效、字幕等。

5️⃣成品交付
收到成品後，就可以依需求，將影片放置在官網首頁、產品介紹頁、社群貼文等。
 

拍攝前應留意的 5 件事｜避免冤枉錢與無效成品

一支企業形象影片在拍攝前一定要明確規劃，否則很容易實際拍攝後才發現素材不足，或與企業要求的訴求不同。以下 5 大重點，建議在拍攝前就與製作團隊討論清楚。

➢ 1. 影片用途與平台差異會影響規格
IG、YT、FB、新聞稿、官網，每個平台對於影片尺寸、節奏、字幕方式皆有不同設計考量，建議一開始就規劃好使用用途，及上架平台，確保畫面格式與後製方向正確。

➢ 2. 片長建議控制在 2 分鐘內
現代觀眾停留時間短，片長不宜太長。但片長越短越考驗資訊濃度，建議一開場就要抓住對方注意力，將影片重點前置、訊息精簡，盡量讓觀眾在 30 秒內就能理解核心價值。

➢ 3. 受眾不同＝影片目標也不同
受眾是內部員工、求職者、客戶、合作廠商、媒體各有不同的關注重點，影片對誰說話，內容就該有區隔。腳本與畫面安排都須有所區分。

➢ 4. 音效、字型、動畫、素材皆須授權或事先規劃
拍攝前確認風格與素材來源，避免使用網路下載的未授權素材，包含配樂、商用字型，日後若影片用於商業曝光，將面臨法律風險。

➢ 5. 是否拍攝口白或訪談段落要提前準備講稿
若安排創辦人、主管出鏡講話，建議事前準備講稿或提綱，提升表達流暢度與拍攝效率，避免現場臨時卡詞或語意不清。
 

常見問題 QA

Q1：我們公司不大，也適合拍形象影片嗎？
A：適合！無論企業規模大小，都能透過影片快速建立信任感與差異化，讓潛在客戶、求職者、合作夥伴更了解你。

Q2：拍攝當天要準備什麼？可以讓員工入鏡嗎？
A：我們會依腳本提供建議清單，包含服裝、場地整理、人員安排等。員工入鏡也可以提升真實感。

Q3：我們沒有明確想法，腳本可以幫忙嗎？
A：當然，我們會協助引導發想腳本方向與視覺語言，即使你從零開始也沒問題。

Q4：影片可以放在哪些地方曝光？
A：官網首頁、YouTube 頻道、臉書粉專、LinkedIn、簡報提案、投資履歷、展場播放、新聞採訪素材… 應用非常廣泛。
 

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