窩客幫-分身行銷廣告平台

攝影師角度給品牌的實用準備指南
身為攝影師，我們會盡全力把每一場拍攝做到最好。
但實際上，一張優秀的廣告照片，不只是拍得漂亮，更是從前期規劃就開始思考行銷策略。
這篇文章提供給品牌方、設計師、行銷人員，協助你在拍攝前掌握關鍵重點，讓整體拍攝事半功倍，成果更貼近商業目標。

✅ 1. 你需要先釐清：「這組照片是要拿來幹嘛？」
廣告攝影和形象攝影不同。廣告攝影更強調「目的性」與「轉換率」──
不是拍得好看就好，而是要拍出能說服人、能促使行動的照片。
請先問自己以下幾個問題：
· 📍這次拍攝的主要用途是什麼？
（例如：網站 Banner、社群廣告、EDM、商場輸出物等）
· 📍這張照片要傳遞的重點是什麼？
（是要強調產品賣點？塑造品牌感？還是推廣特定活動？）
· 📍目標受眾是誰？他們在意什麼？喜歡什麼？
· 📍希望照片營造出什麼氛圍？
（明亮活潑、簡約質感、日系溫柔、濃郁復古等）
🎯 小提醒：這些資訊不僅幫助你釐清方向，也讓攝影師知道如何安排構圖、光線、比重與後製語言。

✅ 2. 請準備 Reference（又叫 Mood Board），讓雙方快速對焦
Reference 是影像溝通最有力的工具。
每個人對「日系」、「極簡」、「高級感」的理解都可能不同，沒有具體參考很容易造成誤解。
建議這樣準備：
· 收集 3～5 張你喜歡的參考圖片（廣告、產品、情境照皆可）
· 可使用 Pinterest、Behance、Instagram 搜集
· 標註你喜歡的元素：光線、色調、構圖、氛圍、姿勢、表情等
· 若公司有品牌手冊（CI）或視覺規範，也請一併提供
📌 Reference 不是要複製別人的風格，而是建立「溝通語言」──讓雙方對畫面有一致想像。

✅ 3. 沒有企劃經驗？建議找專業單位支援
很多品牌希望節省預算，選擇自行安排拍攝腳本與企劃方向。但若缺乏經驗，往往會出現：
· 準備方向模糊
· 現場溝通混亂
· 成品與預期落差大
📍此時，建議尋求專業行銷公司或製作團隊協助，他們可以協助你：
· 規劃拍攝腳本與故事節奏
· 將品牌核心訴求轉譯成影像語言
· 整合攝影師、妝髮、造型、後製等團隊資源
台灣常見的廣告／創意代理商：
· 奧美集團（Ogilvy）
· 李奧貝納（Leo Burnett）
· 電通集團（Dentsu）
· 博報堂（Hakuhodo）
· 麥肯廣告（McCann）
推薦風格出色的製作團隊：
· 未來式整合視覺廣告有限公司
IG:https://www.instagram.com/futuretense_studio/
官網:https://cargocollective.com/FutureTense

你也可以從 IG、Pinkoi、Behance 上尋找具有企劃與執行經驗的自由工作者，建立長期合作。

✅ 4. 拍攝物件與道具請提前準備（並確保它們可拍）
廣告照片講究完美細節，請確保提供的物件狀態良好：
· 提供全新、無瑕疵的展示品
· 特別注意瓶身、標籤、包裝、印刷細節是否乾淨整齊
· 若拍攝內容物（如倒液體、剖面、內裝）請準備備品與備料
道具與佈景也請提前確認：
· 拍攝情境：是生活感、產品展示、還是特殊主題場景？
· 道具包含桌布、背景紙、花材、器皿、食物模擬等誰來準備？
· 是否需製作背景牆、手工材質或訂製造景？請提早安排製作期
📌 道具準備是否充分，直接影響照片的完成度與專業感。

✅ 5. 拍攝當日的流程與分工請事先釐清
為避免拍攝現場混亂或錯失黃金拍攝時段，建議你：
· 列出清晰的拍攝流程與時程表
· 指派現場主決策人（誰可以拍板定案）
· 指定與攝影師的溝通窗口
· 若有造型師、妝髮師、設計師等外部夥伴，請拍攝前 1～2 天同步一次會議或視訊
⚠️ 拍攝當日請盡量避免：
· 臨時大幅改變方向
· 新增未溝通的構圖與素材
· 現場即興更改產品呈現方式
這些都容易影響拍攝節奏，甚至錯過最佳光線，降低整體品質。

✅ 6. 後製與交件需求請事前溝通清楚
許多誤會，其實不是發生在拍攝，而是發生在拍完之後。
請在拍攝前就討論好：
· 是否需要修圖？去背？裁切？色調風格統一？
· 照片用途與交件格式：RGB or CMYK？Web 還是印刷？
· 是否需加文字、Logo、圖框等？誰來處理這部分？
📌 攝影師可提供基本修圖與色彩調整，若涉及排版與輸出設計，請交由設計師或團隊處理。

🧭 總結：照片的「目的性」比「美感」更重要
好的廣告攝影，不只是好看，而是能幫品牌說話，幫行銷說服受眾。
身為攝影師，我們樂於配合各種創意與策略，但最怕的是：「拍完才發現方向不對。」
若你能提前準備好 Reference、釐清訴求、找對夥伴，拍攝會更順利，品質也會更穩定。
一張照片的價值，來自背後的策略與溝通。

✅ 歡迎分享這篇給團隊成員或合作夥伴，讓大家對拍攝流程有更清楚的理解。
若你對拍攝有更多問題，也歡迎直接與我聯繫討論！